С 2019 года китайские банки удерживают четыре первых места в ежегодном рейтинге Brand Finance’s Banking 500, в котором оценивается стоимость банковских брендов.
В данном контексте стоимость бренда – это мера «стоимости торговой марки и связанной с ней интеллектуальной собственности в рамках брендированного бизнеса». Другими словами, с ее помощью измеряется стоимость нематериальных маркетинговых активов, а не общая стоимость бизнеса. На данной инфографике мы представили динамику изменения состава десятки ведущих банков из рейтинга Brand Finance’s Banking 500 с 2019 года.
Ведущие банковские бренды в 2023 году
Десять первых мест в рейтинге самых ценных банковских брендов в 2023 году поделили между собой Китай и США. Если говорить о совокупной стоимости брендов, то Китай с результатом 262 миллиарда долларов обгоняет США (165 миллиардов долларов).
Китайские банки обслуживают огромный рынок, что способствует росту стоимости их брендов. Например, банк Industrial and Commercial Bank of China (ICBC) обслуживает свыше 500 миллионов физических лиц, а также несколько миллионов компаний.
Необходимо заметить, что среди учреждений банковского сектора ICBC занимает место мирового лидера по стоимости подконтрольных активов (5,5 триллиона долларов на декабрь 2021 года), а также по показателю ежегодной выручки (143 миллиарда долларов на декабрь 2022 года). Банк был основан 39 лет назад в 1984 году.
За ICBC следуют остальные три банка китайской «большой четверки» – все они принадлежат государству.
Места с пятого по девятое в данном рейтинге занимают крупнейшие банки Америки. Несмотря на ряд споров в последние годы, банк Wells Fargo поднялся с восьмого места в 2022 году до шестого места в 2023 году. Это яркий пример того, что крупные корпорации могут восстановиться после скандала за относительно короткий период времени.
На десятой строчке находится China Merchants Bank – первый крупнейший китайский акционерный коммерческий банк, которым владеют корпоративные структуры.
Бренды распорядителей активов
Рейтинг Brand Finance’s 2023 также включает отдельную категорию, в рамках которой оцениваются бренды фирм-распорядителей активов.
Учитывая лидирующее положение США на финансовых рынках, не удивительно, что восемь из десяти представленных здесь фирм находятся в США. Однако первое место занимает канадская компания Brookfield. Этой канадской фирме удалось построить устойчивый бренд благодаря инвестициям в возобновляемые источники энергии и другую высокоценную инфраструктуру.
